CUPA PIZARRAS : opération séduction réussie pour l’ardoise naturelle
Alors que le marché de l’ardoise repart (+2 % en volume de vente mondiale), le leader mondial de l’ardoise naturelle, CUPA PIZARRAS affiche une belle croissance à +8 % en 2017.
Aujourd’hui, 1 ardoise sur 3 provient des carrières CUPA. Un succès qui résulte de 125 ans d’expertise et de nombreuses innovations qui font de l’ardoise naturelle un matériau tendance, répondant aux enjeux de l’architecture d’aujourd’hui.
Rennes, le 18 janvier 2018
L’ardoise naturelle aux quatre coins du monde
330 000 tonnes . C’est le nombre d’ardoises vendues entre janvier et août 2017 déclaré par les principaux acteurs du marché, soit +2 % de vente. L’ardoise naturelle est en vogue et très prisée des architectes du monde entier. Pour preuve, la liste des pays consommateurs d’ardoise s’agrandit chaque année avec notamment : l’Afrique du Sud, la Nouvelle-Zélande, le Guatemala ou l’Inde.
L’Europe, berceau de l’ardoise, sort quant à elle de quelques années d’investissements ralentis.
Les mises en chantiers publics et privés ont accusé un net retrait, or, ce sont des moteurs de la construction. Bien que le secteur du bâtiment a manqué de dynamisme pendant quelques temps, l’ardoise s’est mieux portée que les autres matériaux car elle est avant tout destinée à la rénovation. Le marché de la construction qui a repris des couleurs en 2017, va permettre à l’ardoise de continuer à se développer et à s’imposer comme un matériau incontournable du bâti européen, explique Eduardo Mera, Directeur Général de CUPA PIZARRAS.
La France reste le premier consommateur mondial de ce matériau avec 200 000 tonnes d’ardoises importées chaque année (+4 % en 2017), dont 35 % à 40 % vendues par CUPA PIZARRAS. « C’est un marché à maturité qui repose pour une large part sur les chantiers de rénovation » explique Bertrand Lanoë, directeur commercial de CUPA PIZARRAS France.
Les ardoises CUPA PIZARRAS sont présentes sur le territoire français depuis les années 70. Depuis la création du bureau commercial français à la fin des années 80, la marque CUPA PIZARRAS s’est retrouvée en constante progression, tant sur le volume que sur la notoriété. Aujourd’hui, une ardoise sur trois est issue d’une carrière CUPA , raconte Bertrand Lanoë.
CUPA PIZARRAS, 125 ans de savoir-faire
En 125 ans d’expériences, CUPA PIZARRAS s’est imposée comme la référence internationale dans la production et la commercialisation d’ardoises naturelles, hégémonie conservée et cultivée au travers d’une politique de qualité stricte, d’investissements constants dans l’innovation et de son engagement en faveur du développement durable.
Depuis sa création, les efforts se sont concentrés sur la recherche de nouveaux gisements et de nouvelles techniques de production, avec l’objectif de satisfaire la demande de chaque pays et de chaque client.
Nos carrières sont en parfait état. Les gisements ont toujours été préparés pour une exploitation pérenne et les campagnes géologiques nous montrent une ressource parfaitement maîtrisée pour de nombreuses décennies ajoute Eduardo Mera.
L’entreprise exploite 16 carrières et transforme le schiste en ardoise dans 22 ateliers, au sein desquels s’allient technologie de pointe et méthode traditionnelle afin d’assurer la meilleure qualité de production possible à partir de pierres d’une pureté inégalable.
Actuellement, CUPA PIZARRAS exploite 98% de sa production vers plus de 60 pays, situés sur les cinq continents, ce qui représente plus de 180 000 tonnes d’ardoises naturelles. En 2017, CUPA PIZARRAS poursuit sa croissance en affichant +8 % de ventes dans le monde et une belle progression en France, son coeur de marché.
Aujourd’hui, CUPA PIZARRAS continue son développement en France. Nous avons toujours privilégié la proximité avec nos clients. C’est pourquoi en 2017, nous avons étoffé notre équipe commerciale afin de renforcer notre présence auprès des couvreurs. Il en va de même pour les architectes et les prescripteurs : nous avons mesuré l’importance de leurs attentes quant à l’information produit, des précisions réglementaires, des outils d’aide à la conception en architecture contemporaine et avons mis en place une équipe dédiée.
Au total, 16 personnes sont au service des clients français. Notre développement s’organise en quatre famille de produit : la couverture traditionnelle, le patrimoine et les monuments, la production d’énergie via le capteur solaire Thermoslate et la façade via les systèmes CUPACLAD, explique Bertrand Lanoë.
Réinventer l’ardoise pour répondre aux enjeux architecturaux
L’arrivée de la tendance « toit plat » il y a quelques années, a encouragé CUPA PIZARRAS à se tourner vers l’architecture contemporaine.
En travaillant avec les architectes, nous imaginons des formes de couvertures plus modernes, comme le toit pyramide, la couverture à un pan ou avec un galbe, qui vient se prolonger en bardage. Nous avons détecté de réelles attentes en façade pour un matériau naturel, précise Bertrand Lanoë.
En France, CUPA PIZARRAS a lancé un concours dédié aux apprentis en couverture pour réinventer l’ardoise de demain, c’est-à-dire de nouvelles utilisations de ce matériau, en toiture ou en façade qui répondent aux enjeux architecturaux de l’habitat de demain.
Dans ce même axe, l’ardoisier espagnol a ouvert en 2016 un bureau de conception dédié à sa solution de façade ventilée CUPACLAD : CUPACLAD Design. 4 concepts ont déjà été présentés, de nouveaux formats plus esthétiques, apportant une vision plus moderne de l’ardoise. Le bureau d’étude est à la disposition et à l’écoute de tous les architectes pour inventer, avec eux, de nouveaux designs.
Nous avons mis en place d’importants moyens pour répondre aux demandes des architectes, partout dans le monde. On sent qu’ils s’approprient l’ardoise comme matériau de création, de design. Ils imaginent des formes audacieuses avec nos ardoises, des mixités harmonieuses de différents matériaux et des utilisations parfois inédites.
Pour les accompagner, une équipe technique dédiée a été mise en place. Cela permet de proposer, avec leur concours, des systèmes constamment renouvelés. Cela dynamise l’image de l’ardoise, qui revient moderne et au goût du jour. Le design nous permet d’aborder le futur avec sérénité : l’ardoise est noble, naturelle et offre une infinité de possibilités architecturales, conclut Eduardo Mera.
Depuis 125 ans, CUPA PIZARRAS s’efforce d’assurer un niveau de qualité irréprochable pour satisfaire ses clients. Après l’arrivée de la tendance « toit plat », l’ardoisier s’est aussi attelé à redonner ses lettres de noblesse à l’ardoise naturelle, qui orne toujours les toits de nombreux monuments tels que la Basilique de Lourdes, la Cathédrale de l’Almudena à Madrid, le Pavillon de l’Empereur à Tokyo ou le Château d’Azay-le-Rideau.
A propos de CUPA PIZARRAS
Implanté en France depuis plus de 40 ans, CUPA PIZARRAS, le leader mondial dans la production et la commercialisation d’ardoises naturelles, est garant d’une pierre de schiste de très haute qualité. Filiale de CUPA GROUP, CUPA PIZARRAS exploite 16 carrières en Espagne et détient 22 usines de transformation d’ardoises ainsi qu’un réseau international de 4 filiales commerciales et plus de 500 points de vente.
CUPA PIZARRAS exporte 98% de sa production vers les 5 continents et garantit à ses partenaires une relation de proximité, gage de la qualité de ses produits et services.
